Marka Kişiliği Nasıl Ölçülür? Marka Kişiliği Analizi ve Ölçümü

Marka kişiliği nasıl ölçülür? Daha önceki yazılarımızda marka kişiliği tanımından ve marka kişiliğinin unsurlarından söz etmiştik. Bu yazımızda ise kısaca marka kişiliğinin nasıl ölçüldüğünden söz edeceğiz.

Marka Kişiliği Nasıl Ölçülür?

24 farklı ülkede 450 küresel 8000’den fazla yerel markanın marka değerini ölçen, dünya çapındaki reklam faaliyetleri ile tanınan Young and Rubicam (Y&R) isimli reklam ajansının yaptığı bir değerlendirmeye göre, marka kişiliği ile ilgili dört ölçü bulunmaktadır. Bu kıstaslar şu şekildedir:

  • Farklılık
  • İlişki (müşteri ve marka arasındaki ilişkiyi ölçmektedir)
  • Saygınlık (söz konusu markanın sınıfında konumunun nasıl olduğunu ölçmektedir)
  • Bilgi (markanın anlamını ölçmektedir).

Bir diğer yaklaşıma göre; marka kişiliğinin ölçümü konusunda 5 faktör ön plana çıkmaktadır.

1) İçtenlik, samimiyet: Gerçekçi, dürüst, yararlı, neşeli, duygusal, dost canlısı,

2) Heyecan vericilik: Cesur, heyecanlı, enerjik, genç, yaratıcı, özgür, çağdaş,

3) Yeterlik: Güvenilir, sorumluluk sahibi, verimli, zeki, başarılı, lider, kendine güvenen,

4) Kültürlülük: Göz alıcı, iddialı, üst düzey, çekici, iyi görünüme sahip

5) Zorluklara dirençlilik: Dışa donuk, erkeksi, batılı, güçlü, dayanıklı olma gibi nitelikleri dahil etmektedir.


Kaynak: David A. Aaker, Building Strong Brands, London: The Free Press, 1996, s.304.

Marka Kişiliği Nasıl Ölçülür ile İlgili Aramalar

Google’da marka kişiliğinin ölçümü ile ilgili arama yapan kullanıcılar aynı zamanda şunları da aradı; marka kişiliği nedir kısaca marka kişiliğinin temel unsurları pepsi marka kişiliği marka değeri nasıl hesaplanır pdf mercedes marka kişiliği marka kişilik analizi marka kimliği ve marka kişiliği farkı marka değeri araştırması

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

%d blogcu bunu beğendi: